Réferncement Web

1) Moteurs de recherche et annuaires

Quand quelqu’un doit rechercher des informations sur Internet, il a recours à des sites spécialisés qui lui permettent d’effectuer cette recherche. Il existe deux types de système de recherche sur Internet : Les moteurs de recherche et les annuaires. Ces deux systèmes sont tout à fait complémentaires pour leurs utilisateurs, mais sont dans le font radicalement différents.

Moteur de recherche : est un système de recherche automatisé, c’est à dire sans aucune intervention humaine. Un "robot" se charge à longueur de journée de parcourir la toile pour visiter des pages et les ajouter dans sa base de données. Le robot, au cours de son parcours, analyse le contenu des pages pour les répertorier et les classer par ordre d’intérêt dans sa base de données. Ce système permet de prendre en compte une grande part du contenu d’Internet, mais le plus gros problème reste la pertinence souvent discutable des résultats obtenus et l’aspect démesuré des données à trier.
Voici quelques moteurs de recherche : Google, MSN, AltaVista, Voila.

Annuaire (directory) : collection de sites classés par thème. Les annuaires sont gérés par des êtres humains. Pour que votre site soit enregistré dans un annuaire, vous devez l'y proposer à travers un formulaire de soumission. Pour en savoir plus, lisez notre article sur Les annuaires. Yahoo est à la fois un annuaire et un moteur de recherche. L'annuaire le plus connu et le plus réputé aujourd'hui est l'Open Directory (DMOZ).

Un annuaire, par contre, comporte moins de sites. Ceux ci sont ajoutés "manuellement" par les responsables des différents sites et annuaires. Les annuaires répertorient donc beaucoup moins de pages, mais la qualité des requêtes est souvent meilleure. Les sites sont classés dans les annuaires suivant plusieurs catégories que l’utilisateur peut parcourir rapidement grâce à un système de sélection de catégories et de sous catégories qui permet d’affiner la recherche.

Il existe enfin des méta-moteurs. Ce sont des moteurs de recherche qui génèrent des requêtes sur d’autres moteurs de recherche et rassemblent les réponses qui leur semblent les plus pertinentes. Les méta-moteurs ne possèdent pas de bases de données propres, il est donc impossible de référencer un site dans ce type d’outil de recherche.

1) Optimisation d'un site Internet pour le référencement

Voilà un sujet précis et très vague à la fois. Nous aborderons dans ce chapitre les points essentiels quant à l'optimisation et au référencement d'un site Internet et vous invitons à lire 2 ouvrages spécialisés dans ce domaine : "Google Trucs de Pros" et "Promouvoir son site Web".

2) Commençons par le référencement dans les annuaires.

Un annuaire ne fonctionne pas comme un moteur de recherche, en effet, contrairement aux moteurs qui utilisent un robot (spider) pour indexer les pages web, un annuaire fait appel à un documentaliste. Ce dernier va donc aller sur votre site et juger s'il est conforme aux exigences de l'annuaire pour lequel il travaille.

A savoir pour les principales (exigences) :

• Site sans contenu ou contenu insuffisant ou pas intéressant
• Site ayant un look "amateur" accompagné de GIF animés des années 90
• Site dont la dernière mise à jour date de... 2 ans !
• Site en construction ou comportant des liens brisés
• Site n'ayant pas de contenu connexe.

3) Le référencement dans les moteurs.

Comme indiqué plus haut, un moteur utilise un robot. Le robot de Google a le "joli" nom de : "Googlebot".

Un robot, comme tous les robots à ce jour, est bête et discipliné. Il va classer les résultats de recherche suivant un algorithme très précis. [pour info, seuls les concepteurs des algorithmes connaissent leur mode de fonctionnement, les référenceurs professionnels ne font qu'interpréter certains résultats suite à de nombreux tests et grâce aussi à une veille référentielle poussée].

4) Optimisation du titre et des métas pour un meilleur référencement

Apprenez à optimiser le titre et les metas de votre site en vue d'un meilleur référencement.

Le TITRE de la page web : (maximum 100 caractères)* : Element très important, il faut toujours donner un titre à votre page, ce titre apparaîtra dans la fenêtre du navigateur utilisé par l'internaute et dans le résultat de recherche d'un moteur.

Ce titre doit reprendre le sujet essentiel de votre page. Prenez exemple sur cette page, le titre est : "optimisation d'un site Internet pour le référencement" et l'on parle bien ici d'optimisation, pas de chiens ou de chats :

Les METAS "description" (max 150/200 caractères) et "keywords" (max 1000 caractères) : La meta DESCRIPTION est utilisée comme son nom l'indique pour décrire votre page. En fait, un peu comme le TITRE mais en plus développé (attention, il est préférable de ne pas copier coller le titre dans la balise description).

La balise KEYWORDS est devenue obsolète pour la plupart des moteurs. Elle a trop été utilisée à des fins illicites (répétition de X mots clefs, ajout de mots clefs hors contexte etc). Nous l'utilisons encore pour les petits moteurs de recherche très peu connu.

Exemple de Titre/Description/Keywords :

5) Optimisation des urls pour le référencement

Nous avons abordé sur la page "nom de domaine" l'importance du choix d'un nom de domaine. Nous allons maintenant nous pencher sur l'importance de l'intitulé d'une url.

Les moteurs de recherche dont Google, prennent en compte dans leur mode de calcul pour le classement des sites, les mots clefs contenus dans les URLS. Il faut donc avant toute chose faire un plan de votre site en déterminant quels seront les mots clefs retenus. Mots clefs qui seront aussi présents dans le TITLE, les METAS et le contenu visible du site (nous y reviendrons ultérieurement).

Un exemple parlant mieux qu'un long discours :
A ne pas faire : www.sarlDupont.fr/dossier/page1.html
A suivre : www.menuiserie-dupont.fr/bois/chaise-table.html

Que retirer de cela ?
Tout d'abord, mot clef dans le nom de domaine, ici "menuiserie" + nom de la société "dupont". Ensuite mot clef pour le répertoire contenant vos pages "bois" et enfin, 2 mots clefs dans l'intitulé de votre page "chaise-table.html".

Ne voyez vous rien d'autre ?
Les mots clefs sont séparés par des tirets ! Et oui, il faut TOUJOURS séparer vos mots clefs par des tirets. Et attention, le tiret à utiliser est celui de la touche 6 du clavier "-" et non pas celui de la touche 8 "_" appelé aussi underscore. Car Google lira "chaisetable" et non pas "chaise" + "table" si vous utilisez l'underscore.

Vous remarquerez aussi l'utilisation d'un répertoire "bois", cela est une petite astuce pour insérer un mot clef supplémentaire dans une url. Avoir un dossier peu aussi servir à "ranger" vos pages par thèmes.

Pour conclure, veillez à ne pas générer des urls trop longues, il est inutile d'y insérer 10 mots clefs ! 2 mots pour le nom de domaine + 1 pour le répertoire + 2/3 pour la page html est suffisant.

1) La préparation des Pages

Cette étape est la phase capitale du référencement d’un site. C’est cette étape qui définit la qualité de référencement des pages par les moteurs de recherche automatisés (tel que Google et Altavista). Elle consiste à préparer la page par l’insertion dans l’en-tête de balises spéciales, qui ne seront pas vues par l’utilisateur, et qui comportent les différentes propriétés de la page. Ces balises sont appelées "balises méta". Elles comportent deux attributs "name", dont la valeur détermine le type de l’information et "content", dont la valeur correspond à cette information.

Voici les différentes balises qui peuvent être ajoutées à l’en-tête de la page :

• Description : Contient la description du contenu de la page. Cette description doit contenir mois de 200 caractères. C’est cette description qui sera généralement utilisée comme résumé dans les moteurs de recherche.
• Keywords : Ce sont les mots clés de la page. Ceux ci sont séparés par des virgules. Ils doivent contenir moins de 1000 caractères.
• Author : Auteur de la page.
• Identifier-URL : URL de la page en cours (peut être utilisée par des internautes qui désireraient, après avoir enregistré la page, retrouver la ressource originelle).
• Reply-To : Courrier électronique du concepteur du site.
• Revisit-After : Nombre de jours au bout duquel le moteur de recherche doit venir actualiser sa base de données. Il vaut mieux que cette valeur soit supérieure à 30 compte tenu du fait que c’est désormais le délai minimal de réactualisation des plus grands moteurs de recherche. Il faut tout de même avouer que peu de moteurs de recherche en tiennent compte et préfére ce baser sur la notoriété du site pour déterminer la fréquence d’indexation des pages.
• Publisher : Personne morale ou physique qui publie la page.
• Copyright : Personne morale ou physique détentrice des droits de reproduction de la page.
• Generator : Logiciel qui a permis de générer la page.

Il existe d’autres types de balises méta qui permettent de donner des informations au navigateur de l’internaute. Ces balises peuvent tout de même être analysés par les robots. Elles n’ont pas d’attribut "name", celui ci est remplacé par l’attribut "http-equiv". Sa valeur peut être :

• Content-Type : type de la page et alphabet qui permet de la lire (utile en France pour spécifier qu’un alphabet accentué est utilisé ou au Japon pour utiliser les caractères spéciaux).
• Content-Language : langage de la page.
• Refresh : utilisé pour recharger automatiquement la page de manière périodique. Enfin, le dernier paramètre important de la page est son titre, écrit en début d’en-tête entre les balises . Il doit comporter moins de 100 caractères.

Remplir les en-têtes n’est pas gage d’un bon référencement. Encore faut-il que ces en-têtes soient judicieusement remplis. Tous les moteurs de recherche ont leurs propres critères d’évaluation de la pertinence d’une page. Mais le respect de quelques règles devrait permettre d’assurer un référencement assez large du site.

Ainsi, les principaux mots clefs doivent se retrouver dans la description et dans le titre des pages. Ils doivent aussi se retrouver une ou plusieurs fois dans le corps de la page. Les mots clef doivent faire moins de 1000 caractères, ce qui représente déjà un nombre assez conséquent. Cependant, certains sites spécialisés conseillent de se limiter à 15 à 20 mots clefs. En effet, moins il y a de mots clef, plus ils ont, pour certains moteur de recherche, une grande importance. A l’inverse, la multiplication des mots clefs limite leur poids. Pour résumer, un mot clef aura d’autant plus de poids qu’il sera en début de liste, répété plusieurs fois dans la page, et que les mots clefs sont peut nombreux.

De plus, il faut veiller à mettre des mots clef qui sortent de l’ordinaire. Par exemple, le mot clef " Internet " est bien, mais trop répandu pour qu’il ait la moindre chance de propulser un site en tête d’une requête. De même pour le titre de la page, évitez les formules du type "bienvenu sur..." trop banal, sans intérêt pour l’Internaute et inefficace pour le référencement. Il faut veiller également à varier les différents attributs. Deux pages qui n’ont pas strictement le même contenu ne doivent pas avoir le même titre, ni les mêmes mots clefs, ni la même description. Ainsi, le moteur de recherche considérera que le site est d’autant plus riche que son contenu est varié. De plus, une description et des mots clefs ne sauraient s’adapter parfaitement à toutes les pages d’un site.

Il ne faut pas non plus négliger la valeur de l’attribut "alt" des balises "img". Cet attribut permet d’insérer un commentaire qui sera affiché à la place de l’image lorsque celle-ci ne peut être chargée. Ces attributs "alt" sont utilisés par la plupart des moteurs de recherche pour répertorier les images contenues dans les pages web. Ainsi, pour la présentation d’une photo de la comète de Halley, le commentaire "comète de Halley" sera plus pertinent que le commentaire "photo 1" ou pas de commentaire du tout.

1) Le référencement du site.

Une fois que les pages ont été réalisées et mises en ligne, il faut référencer le site. Pour cela, deux solutions : soit référencer les sites en visitant chaque moteur de recherche, soit utiliser un site ou un logiciel qui permet de référencer automatiquement le site dans les principaux moteurs de recherche.

Le référencement moteur de recherche par moteur de recherche est beaucoup plus efficace que le référencement automatique. Cependant, il peut être intéressant d’effectuer au moins un référencement automatique afin d’être référencé dans les moteurs de recherches les moins connus. Vous trouverez quelques sites listant les principaux annuaires et moteurs de recherche ainsi que l’adresses des pages de soumissions associées (qui ne sont pas toujours des plus évidentes à trouver). A ce propos, le site http://www.enfin.com est un méta-moteur qui vous indique, pour chaque recherche que vous faites, la liste des sites qui sont spécialisés dans ce type de recherche. Grace à ce site, vous avez de grandes chances de trouver les moteurs de recherches dans lesquels vous gagnerez à être référencé.

Quand une URL est soumise à un moteur de recherche, l’URL est ajoutée à la liste des pages à visiter. Le moteur de recherche va ensuite suivre l’ensemble des liens à partir de l’URL soumise. Ainsi, pour référencer un site, il est inutile de référencer toutes les pages. Seule la première page est à référencer. Il faut d’ailleurs noter que certains moteurs de recherche pénalisent les soumissions multiples de pages de sites.

Si le site à référencer se présente sous la forme de frame, il est fortement recommandé de référencer la page principale plutôt que la frame en elle même. En effet, certains moteurs de recherches ne prennent en compte que la partie "noframe" de telles pages web.

Pour référencer une page, il est préférable de soumettre l’adresse complete de la page. Ainsi, plutot que de soumettre "http://www.exemple.com/", il vaut mieux référencer "http://www.exemple.com/index.html".

Quand une des pages du site est référencée dans un moteur de recherche, il est inutile de référencer à nouveau le site lorsqu’il a subit un changement. En effet, les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leur base de données, la période de mise à jour correspond d’ailleurs à peu prés au temps de prise en compte d’une page soumise.
Pour le référencement dans les annuaires, il faut préparer au préalable une description du site ainsi qu’une liste de mots clefs. Une adresse électronique valide peut également être demandée. Il faut noter que les annuaires étants normalement mis à jours par des personnes physiques, le temps avant que votre site ne soit testé et ajouté à la base peut être relativement long. Les annuaires peuvent également refuser votre site parcequ’ils jugent que votre site ne correspond pas à leur attentes, tant sur le plan qualitatif que sur la nature du contenu.

1) Les astuces et autres petites magouilles

La règle d’or sur Internet est de ne pas tricher pour être mieux référencé. En effet, si les moteurs de recherche peuvent se laisser tromper par les nombreuses astuces de référencement, les moteurs de recherche évolués, eux, repèrent vite les tricheurs et ne référencent pas leurs pages. Donc, a moins de ne vouloir être référencé que dans des moteurs de recherche marginaux, il vaut mieux ne pas utiliser de stratégies visant à tromper les moteurs de recherche sur le contenu réel d’un site.

De plus, si le contenu d’un site n’est pas à la hauteur de ce qu’il prétend contenir, cela va agacer le visiteur, qui ne restera pas sur le site. Quand un internaute utilise un moteur de recherche c’est que généralement il a une idée précise de ce qu’il espère obtenir ; il ne sert à rien de vouloir le forcer à visiter des sites qui n’ont pas de lien direct avec ce qu’il cherche.

Enfin, une astuce, qui marche cette fois, et de créer une communauté de sites. Le principe est de mettre un lien vers d’autres sites qui, en échange, mettent un lien vers le site. Ceci s’appel faire des échanges de liens. Ainsi, quand un moteur de recherches va visiter l’un des sites de la communauté, il va, par la même occasion, et en suivant les liens, visiter et référencer les autres sites. De plus, certains moteurs de recherche évaluent la popularité d’un site au nombre de liens qui pointent vers lui.

Cette dernière technique fonctionne relativement bien avec des moteurs de recherches de type "Google" qui évaluent la popularité d’un site en comptant le nombre de sites qui pointe vers lui. Cependant, des sites appelés "Farm Link" (ou ferme de liens) sont apparus. Ces sites comportent des pages sans contenu et qui n’ont pas d’autre interet que de pointer sur d’autres pages web. On ne pourra jamais vous reprocher de figurer dans ce type de pages, mais certains moteurs de recherches auront tôt fait de vous supprimer de leurs bases si vous mettez en place des liens vers ce type de site.

Remarque : Ces quelques pages auront permis de présenter les méthodes de bases du référencement de sites web. Elles constituent une approche simple, mais déjà assez complète, des premiers aspects du référencement. Le respect des principes décrits ci dessus doit permettre un référencement correct des sites.

2) Outils pour le référencement : tests et utilitaires en ligne

Voici une liste des outils pour augmenter le référencement de votre site web .

• Quels sites pointent vers votre site
• Quels sites pointent vers le votre et avec quel texte
• Quel age à un nom de domaine et nombre de backlinks
• Pour voir ce qu'un robot voit / un autre (spider simulator)
• Pour voir comment Google voit votre site
• Pour connaitre la visibilité de votre site sur le net
• Pour analyser la structure d'une page Web et la densité d'un mot clé
• Suggestion de mots clefs par google
• Suggestion de mots clefs par Overture
• Suggestion de mots clefs sur Espotting
• Générer un plan de site TXT ou HTML ou XML automatiquement
• Pour vérifier si un site ou un annuaire est blacklisté

Pour connaitre le positionnement de votre site sur les outils de recherche :

3) PageRank

Le principe de PageRank est simple : tout lien pointant de la page A à la page B est considéré comme un vote de la page A en faveur de la page B. Toutefois, Google ne limite pas son évaluation au nombre de « votes » (liens) reçus par la page ; il procède également à une analyse de la page qui contient le lien. Les liens présents dans des pages jugées importantes par Google ont plus de « poids », et contribuent ainsi à « élire » d'autres pages.

Les sites qui se distinguent par leur qualité sont affectés d'une valeur PageRank plus élevée, et Google en tient compte lors de chaque recherche. Bien entendu, les pages jugées « importantes » par Google vont vous laisser indifférent si elles ne répondent pas à vos requêtes... Aussi, pour retrouver les pages qui correspondent au mieux à votre requête, Google complète l'évaluation PageRank par des mécanismes évolués de correspondance de texte. Google ne se contente pas de compter le nombre d'occurrences d'un terme de recherche dans une page : il examine différents aspects du contenu de cette page (et du contenu des pages liées à celle-ci) afin de déterminer si elle correspond à votre requête.

Ci-après quelques liens vers des sites vous proposant de vérifier votre Page Rank (PR).

• seochat
• webmaster-hub
• pagerank.net
• mypagerank

1) Choix d’un nom de domaine

Le nom de domaine est primordial, les moteurs dont Google pour ne citer que lui, donne une importance grandissante à ce dernier.
Idéalement, un nom de domaine doit comporter un mot ou des mots clefs représentatifs de votre activité.

Mode Opératoire : L’objectif est de déterminer le poids des mots composant le nom de domaine sur le positionnement. Ainsi le nom de domaine sonnerie-telephone.com est-il favorisé sur les moteurs lors de la recherche "sonnerie telephone" ? Afin de procéder à cette analyse, nous avions besoin d’un échantillonage significatif. Nous avons donc, choisi un panel de 90 mots clefs (en groupe de 1, 2 ou 3 mots) et de 17 outils de recherche.

Grâce à notre technologie d’extraction des positions Maway, nous avons récupéré pour chaque mot clef et sur chaque outil de recherche les noms de domaine et les positions. La profondeur d’analyse est de 100 résultats. Nous obtenons ainsi une base de plus de 100 000 noms de domaine positionné à traiter, ce qui represente des données largement significatives !

Résultats à 1 mot clef : dans les 5 premières positions, 34% des résultats ont le mot clef dans leur nom de domaine. Ce pourcentage décroît régulièrement. Dans l’intervalle de positions 96 à 100 ce sont 22% des résultats qui sont concernés.

Ce schéma illustre donc bien l’importance du nom de domaine pour un positionnement sur la première page de résultats.

Résultats à 2 mots clefs : dans les 5 premières positions, 8,5% des résultats ont les mots clefs dans leur domaine contre 2,7% pour l’intervalle 95 à 100. Ce faible résultat s’explique par le fait qu’il existe moins de domaines composés de 2 mots clefs.

Résultats à 3 mots clefs : les chiffres respectent la tendance avec 5,7% des 5 premiers résultats avec les mots clefs dans le domaine contre 1,87% dans l’intervalle 95 à 100.

Sans rentrer dans les détails nous démontrons ici l’importance des mots clefs dans le nom domaine, comme l’expliquait Marie dans le numéro 87 de Moteurzine. Je la remercie au passage de l’aide qu’elle m’a apportée dans l’analyse de ces résultats.

Ces derniers ont été analysés sans tenir compte du paramètre outil de recherche. Nous nous retrouverons prochainement et analyserons les variations sur les différents outils de recherche. Selon vous, quel est le moteur qui accorde le plus d’importance au nom de domaine ? Google ou AlltheWeb ?

2) Hébergement site et référencement

Vous avez hébergé votre site chez un hébergeur français. C'est très bien mais encore faut-il que votre cible soit en France et non pas à l'étranger. En effet, si vous ciblez la Grande Bretagne, il vous faudra héberger votre site là bas, si possible avec un nom de domaine se terminant par ".co.uk". Cela permettra entre autres au site Internet, d'être présent sous les moteurs de recherche du pays visé (google.co.uk - msn.co.uk etc).

Nous avons fait nous-même l'expérience de cet état de fait. En effet, un de nos sites était hébergé en Australie (nom de domaine en .com) mais visait la France. Et bien, il était impossible de le trouver sous google.fr, msn.fr ainsi que d'autres outils français. Cela était fort préjudiciable pour le trafic.

Idéalement et si votre budget le permet, la meilleure solution est d'avoir un site par cible et ce dans la langue du pays visé (et oui, l'américain et l'anglais sont différents). Site à héberger dans le pays correspondant avec un nom de domaine se terminant par l'extension du pays visé.